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以下送上新聞時事讓大家關心一下

考驗媒體經營力的無線網路時代

(新聞專題)考驗媒體經營力的無線網路時代(葉柏毅報導)(5分50秒)

無線網路時代可說是最讓傳統媒體欲哭無淚的時代。廣播出現之後,沒有打敗報紙;電視出現之後,沒有打敗廣播,可是無線網路出現之後,竟然一舉打敗報紙廣播電視等等,幾乎所有的傳統媒體。有人說,傳統媒體面對無線網路狂潮來襲,毫無抵抗能力,只能坐以待斃。儘管如此,還是有傳統媒體盡力轉型,並且卓然有成。

到目前為止,最讓人津津樂道的範例,就是華盛頓郵報的起死回生。創辦華盛頓郵報的葛蘭姆家族,沒有辦法守護祖宗家業,只能拱手讓給美國物流大亨:亞馬遜購物網站的老闆貝佐斯。很多人都在看,貝佐斯買華郵的目的,到底是什麼,而貝佐斯也果然展現出他不凡的管理功力。貝佐斯買下華郵之後,完全不插手編務,讓華郵原來員工,自己擬出自救方案。華盛頓郵報的起死回生,一直是目前在無線網路時代中,苦苦掙扎求生的傳統媒體,非常感興趣的案例。有媒體就指出,葛蘭姆家族的最後一任發行人「衛茂絲」,她想出來,要拯救華郵的方式,也是非常傳統,就是不斷地裁員、關閉辦公室,縮小媒體編制;但是衛茂絲卻忘了,對一個新聞媒體來說,跑到新聞,發揮言論影響力,擁有社會公信力,是最重要的事。像衛茂絲這樣的老派傳統經營思維,一直死守不放的觀念,就是認為裁人縮編,讓短期帳面變得好看,就等於救亡成功了。然而,這卻是適得其反的飲酖止渴。對一個新聞媒體來說,裁人縮編就等於是自減戰力,也就等於是在快要沈的船裡頭再鑽洞,自取滅亡是遲早的事。

而貝佐斯接手華郵之後,坦承自己對經營媒體一竅不通,但他對華郵有一個期許,就是希望華郵能夠「數位化」。其他的事,他全部讓華郵的編務人員,自己處理。有報導指出,貝佐斯說,他經營亞馬遜,有三大原則,他相信這是亞馬遜成功的原因,就是「永遠把顧客擺第一」、「創造力」,還有「耐心」。貝佐斯說,他相信這三個原則,也能夠讓華郵成功,他願意試試看,而貝佐斯也真的成功了。貝佐斯謙虛地說,他只是出錢而已,真正協助華郵在三年內,轉虧為盈的大將,一個是總編輯「巴龍」,另一個則是技術總監「普拉卡希」,巴龍負責維持華郵的品質,而普拉卡希則是致力讓華郵向數位化轉型。普拉卡希強調,他相信「產品的力量」,而對新聞媒體來說,這就代表著「內容為王」。而他所要做的,就是將優質的內容,送上網路,創造閱聽人的需求。因此有人總結,貝佐斯給華郵帶來了一個沒有經濟壓力的環境,再找到了適合的人選,因此才能創造華郵三年之內,起死為生的媒體奇蹟。

網路世代為人津津樂道的另一個媒體奇蹟,就是網路媒體「赫芬頓郵報」。赫芬頓郵報是在二○○五年,由「愛里安娜.赫芬頓」所創立的。赫芬頓原本就是知名的媒體人。之後,在部落格興盛的年代,她想起美國前國務卿季辛吉曾經跟她講過的一句話,就是「不要低估『無知』在美國社會的優勢」,她自己深有所感。因此,她在部落格的基礎上,建構了一個以社會議題評論與調查報導為主的新聞網站,赫芬頓將她創辦的這個新聞網站,稱為「赫芬頓郵報」。這個名稱有兩個小創意:一個是「赫芬頓郵報」是取自「華盛頓郵報」的諧音;另一個則是它雖然稱為「郵報」,但卻是一個不折不扣的網路媒體,不發行紙本。儘管如此,赫芬頓郵報卻靠著犀利與一針見血的評論,在網路世界一砲而紅,流量一度還超越紐約時報,並且設立了至少十五種不同語言的網站。二○一二年,「赫芬頓郵報」也成為第一個獲得普立茲獎的商業性網路媒體。儘管赫芬頓後來因為過勞的緣故,而將赫芬頓郵報,賣給了「美國線上」,不過她仍然大賺了一筆,同時也在新媒體史上,留下了輝煌的紀錄。

就在上個星期,美國超級大報「紐約時報」,在經歷多年不上不下的轉型陣痛之後,決定了大幅度的裁員整編計畫。乍看之下,紐時的裁員整編,似乎沒什麼新意;但進一步瞭解之後會發現,紐約時報也是決定大幅轉向數位化,簡化編輯程序,汰除過多的核稿人員,而大幅聘用撰寫原生報導的記者。仔細審視紐約時報的轉型方案,可以發現,他們其實是在走華盛頓郵報的路子。也就是做為一個新聞媒體,內容為王,因此本身產製的新聞,質量不能減少;但負責把關的編輯,由於在目前的網路時代,「線上事實查核系統」已經相當發達,因此一方面記者在發稿的時候,就應該對報導的真實性,有一定程度的掌握;另一方面,如果報導的事實有偏誤,那麼依紐約時報大幅轉型為數位化的方向,他們也可以立即在網路上查核更正,這就是為什麼他們要大幅裁減編輯,卻決定要聘僱更多記者的原因。

所以,簡而言之,由這一波無線網路所帶來的新媒體時代,看起來是對傳統媒體的無限挑戰,但也是不斷在刺激媒體人的想像力。這樣的挑戰,恐怕不會刷掉勇於面對的人,而只會汰除觀念保守陳舊,跟不上時代腳步的人。華盛頓郵報的起死為生,與紐約時報的跟進轉型,就已經充份說明一切了。

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